İngiltere 'radyo delisi' oldu

İngiltere'de radyo dinleme alışkanlıklarını ölçen kuruluş olan RAJAR tarafından açıklanan 2011 ikinci çeyrek rakamlarına göre ülke nüfusunun yüzde 91,7'si her hafta en az bir kez radyo dinliyor. Bu rakam, ölçümlerin yapılmaya başlandığı 1992 yılından bu yana yeni bir rekoru ifade ediyor.

Aşağıda RAJAR'ın raporundan derlediğim bilgiler yer alıyor.

Radyo dinleme oranlarındaki artışta internet ve cep telefonu üzerinden dinleme alışkanlığının gelişmesinin de bir etkisi var.

Açıklamaya göre bu yılın ikinci çeyreğinde (Nisan-Mayıs-Haziran) İngiltere'de 15 yaş üstü nüfusun yüzde 92'ye yakın kısmı yani 47,6 milyon kişi, her hafta en az bir kez radyo dinliyor.

Bu rakam bir önceki yılın aynı dönemine göre 845 bin kişilik bir artışı ifade ediyor. Açıklanan son dinleyici sayısı 2011'in birinci çeyreğindeki 47,3 milyonluk sayıyı da aşıyor.

İngiltere'de son bir yıl içinde toplam radyo dinleme saatleri de arttı. Buna göre ülkede haftada dinleyici başına 22,6 saat, toplamda ise 1,076 milyon saat radyo dinleniyor.

Bu rakam 2011'in birinci çeyreğinde 1,058 milyon saat, 2010'un ikinci çeyreğinde ise 1,030 milyon saatti.

Dijital yollardan radyo dinleme

İngiltere'de dijital platformlardan (yabi DAB, DTV, internet üzerinden) radyo dinleme rakamları da haftalık erişim anlamında yıllık yüzde 10,7 artış gösterdi.

Dijital yollardan radyo dinleyenlerin sayısı 2010 ikinci çeyrekte 20 milyon düzeyinde iken, 2011 ikinci çeyrekte bu rakam 22,1 milyona yükseldi.

Dijital radyo dinleme süresi geçen yılın aynı döneminde 253 milyon saat iken son çeyrekte 289 milyon saate yükseldi.

Dijital yolla radyo dinlemede DAB radyolar en popüler dinleme aracı konumunda yer alıyor. DAB, tüm dijital radyo dinleme süresinin yüzde 63,8'ine tekabül ediyor.

Ancak DTV (dijital televizyon) ve internet üzerinden radyo dinleme sürelerinde de yıldan yıla artış gözleniyor. DTV'deki artış yüzde 23,7, internet üzerinden radyo dinlemedeki artış ise yüzde 15,4 düzeyinde.

• DAB'den toplam dinleme saatleri 185 milyon (2010 Q2 rakamı 162 milyon – % 13.6 artış)
• DTV'den toplam dinleme saatleri 52 milyon (2010 Q2 rakamı 42 milyon – % 23.7 artış)
• İnternetten toplam dinleme saatleri 34 milyon (2010 Q2 rakamı 30 milyon – % 15.4 artış)

Dijital radyo dinleme süreleri, toplam rakamın dörtte birini aşmış durumda. Yılın ilk çeyreğine göre artış çok dikkat çekici olmasa da geçen yılın aynı dönemine göre bu rakam yüzde 24,6'dan yüzde 26,9'a çıktı. İlk çeyrekte bu oran yüzde 26,5 düzeyindeydi.

DAB radyo dinleme oranı geçen yılın aynı dönemindeki yüzde 15,8 düzeyinden yüzde 17,2'ye yükseldi.

DTV'den radyo dinleme oranı ise bir yıl içinde yüzde 4,1'den yüzde 4,8'e yükseldi.

2010'un son çeyreğinde ilk kez yüzde 3 seviyesini aşan internetten radyo dinleme oranı ise 2011 ikinci çeyrek itibariyle yüzde 3,2 düzeyinde.


DAB radyo alıcısına erişim

DAB alıcıya erişim oranı son bir yıl içinde yüzde 11,1 oranında arttı. Bu seviye, beş yıl öncesine oranla yaklaşık üç misli bir artışı ifade ediyor.

2011'in ikinci çeyreğinde İngiltere nüfusunun yaklaşık beşte ikisi (yüzde 38,9) ya da 15 yaş üstü 20,2 milyon birey, içinde DAB alıcı bulunan bir hanede yaşadığını beyan etti.

Bu rakam 2006'nın ikinci çeyreğinde 7,6 milyon, 2010'un aynı döneminde şse 18,2 milyon düzeyindeydi.

Cep telefonundan radyo dinleme

İngiltere'de cep telefonundan radyo dinleme süresi ise son bir yılda yüzde 16,1 artttı.

Buna göre 2011 ikinci çeyrek itibariyle 15 yaş üstü bireylerin yüzde 14,5'i cep telefonundan radyo dinliyor. Bu rakam bir önceki yılın aynı döneminde yüzde 12,5 düzeyindeydi.

25 yaş üstü bireylerde ise bu oran yüzde 9,2'den yüzde 11,4'e yükseldi.

Ankete katılan 15-24 yaş arası bireylerin ise yüzde 31'i yani neredeyse üçte biri telefonlarından radyo dinlediğini ifade etti. Bu bireylerin yüzde 14,8'i haftada en az bir kez bu yolla radyo dinlediğini söylerken yüzde 3,3'ü telefondan her gün radyo dinlediğini söyledi.

Dikkat çeken noktalar

• Açıklanan son haftalık radyo erişimi rakamları, kayıtların tutulmaya başlandığı 1992 yılından bu yana görülen en yüksek rakamı ifade ediyor.
• 1999 ve 2007'deki yöntem değişiklikleri hesaba katıldığında da sonuç değişmiyor.
• Haftalık erişim ifadesi İngiltere'de yaşayan ve yılın ikinci çeyreğinde bir hafta içinde en az beş dakika süresince radyo dinleyen 15 yaş üstü bireylerin sayısını ifade ediyor.

Kısa kısa

• Toplam radyo dinleme saatleri haftada 1,076 milyona ulaştı
• Dijital alıcı yoluyla radyo dinleme, toplam rakamın yüzde 26.9'una ulaştı
• DAB alıcıya erişim, yıldan yıla yüzde 11,1 artarak 20.2 milyon yetişkin rakamına yükseldi
• Yetişkinlerin 7.5 milyonu (yüzde 14.4) dijital televizyondan radyo dinliyor (Yıllık yüzde 11 artış)
• İnternetten radyo dinleme süresi bir yılda yüzde 15.4 arttı
• Cep telefonundan radyo dinleme süresi bir yılda yüzde 16.1 arttı

BBC ve özel radyoların dinleyici sayılarına ilişkin ayrıntılar RAJAR web sayfasında yer alıyor:

www.rajar.co.uk

Kaynak: http://www.rajar.co.uk/docs/news/data_release_2011_Q2.pdf